“黄金时代”的中国体育产业，深刻地改变了我们的生活，也影响着中国经济版图的新格局。

“青少年版块”强势崛起

 

 

 

过去的一个月，在福州举行的首届青运会各大赛事竞相绽放着自己的风采，而在众多体育企业眼里，火热的青运会赛事也昭示着青少年体育市场的强势崛起。

“青年群体的重要性并不仅在眼前，而是在未来10年、20年的消费期，这种长远的用户成长性是我们最看重的。”在福州采访时，一家体育用品企业的负责人这样对记者说。他们已经签下了宁泽涛等一批体坛新秀，更不忘赞助世界大学生运动会等赛事，全方位吹响了“青春集结号”。“城运会”更名为“青运会”，令许多运动品牌商家看到了绝佳的投资商机。从城运会到青运会，今年因“更名”换来的是13家合作伙伴、7家赞助商、10家独家供应商、14家供应商、28家特许经营商的合作支持，并有27家捐赠单位和个人进行了赛事捐赠。开赛之前，赛事赞助和捐赠金额已突破3.2亿元。

中国几大体育品牌企业一致认为，当前运动市场正呈现着“去符号化”、“去中心化”的新变革，在越来越快的产品迭代过程中抓住年轻市场，是中国体育产业的新潮流。

冰雪产业迎来“春天”

 

 

 

近几年本就已经逐渐活跃的冰雪运动产业，随着北京成功申办2022年冬奥会愈加受到关注。冰雪运动，滑冰滑雪，带动了一条由运动装备、实地娱乐、电子游戏设备、培训教学等元素组成的产业链发展。冬季运动的积极推广和广泛开展，将给中国带来一个巨大的体育消费市场。

10月29日，2015年中国（北京）国际体育产业展开幕。在这次产业展中，冰雪项目、冰雪运动装备、冰雪运动体验等成为热点。“北京成功申办冬奥会，对于中国冰雪运动的开展具有巨大的推动作用。”在北京成功申冬奥之后，国家体育总局装备中心原主任马继龙这样说。

中国是体育用品生产大国，但目前主要是围绕夏季运动项目进行设计、加工和生产，涉及冬季运动的设备较少，产业比较薄弱。此外，冬季运动设备相对生产复杂，技术含量高，一些项目设备的生产还是空白。马继龙认为，随着冬奥会的成功申办，在强大市场需求的刺激下，冬季运动设备行业必将迎来历史性的发展春天。

“投资驱动”+“内需拉动”

 

全民健身在上升为国家战略的同时，日益成为全民时尚。近几年，以北京马拉松为代表的路跑赛事在中国遍地开花，城市马拉松的产业模式，给所有城市提供了有益的借鉴。当所有人都有机会参与的时候，就会成为一座城市的狂欢，就会因此拉动这座城市的体育产业链条，以及饮食、旅游、购物等各个环节上的消费，呈现一片繁荣的景象。这不仅仅是《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》的出台为体育赛事松绑的原因，还有城市马拉松的确是一种绝佳赚钱的“体育产业”。

中国体育产业正在蓬勃发展，很多城市都有了新的规划。不过，在规划的过程中，我们也看到，围绕着竞技性的赛事做得较多，或者说，很多地方的思维还处于“赛事+运营”的阶段，还没有跳出过去的惯性，“体育产业+商务运营+赛事服务”的模式一直没有建立。随着体育产业的发展，这种规划也需要进入到“产业+运营+服务”的思路上来。

来源：沈阳日报 沈阳网记者 丁瑶瑶